喜茶原本叫皇茶，但是皇茶的商標一直注冊不下來，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，所以會有夸大產品特點的嫌疑，這個在法律上是明令禁止注冊的。

皇茶注冊失敗之后，其創始人聶云宸決定放棄皇茶這個品牌，轉而采用購買商標的方式，喜茶商標，就是他花費了70萬購買所得。

經歷了這次商標之痛，聶云宸終于對喜茶的商標有了保護意識。

目前，喜茶所屬的深圳美西西餐飲管理有限公司，已有注冊商標753個，集中在“喜茶”、“喜茶熱麥”、“HEYTEA”、“熱麥”以及一些圖形商標上，公司還將這些商標在多個不同的類別上面進行了注冊保護。

即便現在喜茶更名后還是無法杜絕山寨，但是聶云宸注冊了商標之后，可以拿起法律武器，來維護自己的權益不受侵害。

所以，在初創階段的餐飲人要記住，在做品牌時，要遵循“商標先行”的原則。在注冊商標之前，要及時查詢商標是否可以申請使用，避免出現已經存在或相近的商標，或者是法律禁止注冊的商標類型等情況。

2014年12月3日湖南臺提交“偶像來了”商標的注冊申請，杭州青聯公司提交注冊申請是2014年11月28日。只晚了5天提交申請，湖南臺《偶像來了》就被迫改名《我們來了》。

晚了5天提交申請就被迫改名?商標注冊遵循申請在先原則。慢人一步，商標注定會被駁回!若同一天提交申請，則權利屬于使用商標早的一方;若都沒有使用，則通過抓鬮的方式確定。

如今，就連淘寶都開始清退未成功注冊商標的產品了，你還在猶豫是否要趁早注冊商標?商標注冊審核流程順利也要一年多的時間，你確定到你用時來的及。趁早注冊，早布局，早拿證避免企業知識產權風險發生!

因商標吃虧的案例數不勝數，但總有企業重蹈覆轍不著急，不重視。遭人搶注，侵犯他人權利造成經濟損失了，才追悔莫及。還沒有注冊商標的企業，趕緊行動吧!