您當前的位置:周末畫報 > 商業 > 財富 > 開拔城市主場,耐克在華首推全新零售概念架構

開拔城市主場,耐克在華首推全新零售概念架構

評論
摘要: 發揮你的想象力,親手繪制圖案和添加配件,DIY一雙全球獨一無二的專屬球鞋……當這種由耐克在多年前就率先推出的個性化體驗還在同行中“酷玩”正酣的時候,這家運動行業的“創新擔當”又舞出了新動作:加速數字化零售布局,連接消費者與城市運動脈搏。
發表評論
文章評論
目前尚無評論,歡迎發表

耐克在華首推全新零售概念架構


發揮你的想象力,親手繪制圖案和添加配件,DIY一雙全球獨一無二的專屬球鞋……當這種由耐克在多年前就率先推出的個性化體驗還在同行中“酷玩”正酣的時候,這家運動行業的“創新擔當”又舞出了新動作:加速數字化零售布局,連接消費者與城市運動脈搏。


全球首家Nike Rise 零售概念店——耐克廣州品牌體驗店(以下簡稱耐克廣州)7月正式開業。Nike Rise是繼Nike Live 和House of Innovation后,耐克又一零售概念體驗店,專為啟發城市中的耐克會員積極參與到運動中所設計。從以當地運動為靈感來源的產品到數字化服務,從煥然一新的空間到店內外精彩活動,再到由耐克專家、運動員和運動達人聯袂帶來的耐克體驗,消費者可以在全新的耐克廣州體驗到由Nike App驅動的創新服務和一整年貫穿線上線下的活動。


在二樓男裝區,《周末畫報》記者看到廣州華師附中和廣東省實驗中學足球隊的隊服。店長介紹說,耐克廣州是全國唯一一家能為消費者提供365天個性球衣定制服務的耐克直營零售商店。在這家新店,你還可以用Nike App 掃描一下產品,點擊按鍵,然后就會有店員把產品拿來為你試穿,體驗非常好。另外一項與眾不同的體驗是在中國的首次亮相的Nike Fit。消費者只需站在一張Nike Fit 掃描墊上,商店運動員在幾十秒內即可收集到與其腳形相關的全面數據,進而基于數據分析,為該消費者專業推薦合適的鞋碼。測量完成后,數據可永久保存在Nike App 的會員資料里。


耐克在華首推全新零售概念架構


據悉,在過去的幾年里,耐克一直致力于徹底重塑實體零售,創造一個全新的零售店概念架構,其根基是三年前推出的“直面消費者戰略”,以及在此戰略指導下已經面世的三個零售概念。麥修遠解釋說,“Nike Rise概念店就是耐克戰略的體現,即將線上線下結合。這一戰略給我們帶來靈活性—— 讓我們既能夠以純實體的方式運營,也能夠在特殊情況下轉為純數字化的方式。”而首家Nike Rise 概念店選址廣州,因為廣州是中國跑步運動最活躍的城市之一,而且這家門店在改造之前,已是耐克在中國業績排名第二的門店,僅次于上海的House of Innovation。


耐克此番戰略的已有布局是:House of Innovation旗艦店是耐克最大的門店,服務于所有來自世界各地的訪客,以及任何希望與耐克保持品牌互動的消費者;Nike Rise立足于服務一個特定的城市,連接城市的運動脈搏,因此它更多地關注所在的城市、當地的體育俱樂部,以及當地舉行的各種活動。所以,它是為這座城市量身定制的,店內的產品、服務和體驗都能體現出這一點;Nike Live將于明年在國內推出,是一種更小型的、為某個街區而建的耐克門店。由此可見,耐克正在中國市場上構建一個鏈接全球、扎根本土、滲透社區的強大蛛網體系。


麥修遠還透露,去年底在中國發布的Nike App 獲得近1100萬次下載,拉動了2020財年第四季度10%以上的數字業務需求,2020財年第四季度耐克大中華區數字業務實現了53%的增長,遠遠超出行業水平。“耐克大中華區在營收上保持著連續6年的雙位數增長,2020財年營收又實現了11%的增長。正是這種增長和復蘇讓我們感到振奮,我們決定抓住像Nike Rise 這樣的機會,讓這一概念以最快的速度在中國落地。”


耐克大中華區營收增長

相關推薦 更多>
請填寫評論內容
確定
好运三走势图 吉林快3网 2018开奖结果现场直播 股票推荐及理由 同花顺股票指数怎么看 用佳永配资可以吗? 的保本理财靠谱吗 幸运农场专家预测号码 kp500炒股软件 海南环岛赛彩票直播 河北11选五怎么玩 江苏快3倍投计算器 09桂平快乐双彩 重庆时时彩开奖号码 理财排行榜 七星彩开奖结果走势图 大同证券同花顺手机炒股软件