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在球場上引領潮流

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摘要: 時尚界從不回避對運動服飾的借鑒,但在相當長的時期里,足球為它提供的靈感卻乏善可陳。現在情況終于得以扭轉——足球衫因其自帶喧鬧、品牌繁雜以及黨派風格特質,與當前奔放、自我、跨品牌合作的時尚風格不謀而合。設計師品牌紛紛開始涉足這個領域,接下來我們將在T臺上看到越來越多的球衫。
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時尚界從不回避對運動服飾的借鑒,但在相當長的時期里,足球為它提供的靈感卻乏善可陳。現在情況終于得以扭轉——足球衫因其自帶喧鬧、品牌繁雜以及黨派風格特質,與當前奔放、自我、跨品牌合作的時尚風格不謀而合。設計師品牌紛紛開始涉足這個領域,接下來我們將在T臺上看到越來越多的球衫。品牌顧問兼梯田文化權威、Meyba新任創意總監、《The Football Shirts Book》作者Neal Heard(@nealheardtrainers)在這個趨勢成為熱門前就曾經推出過一個相關主題系列。在此次采訪中,他將會談到自己癡迷這個領域的淵源,探討足球衫在球場上引領時尚潮流的歷史,以及他曾為足球俱樂部設計球衫的經歷。


在球場上引領潮流


在《The Football Shirts Book》一書的簡介中,你提到這是跨越25年的作品。我猜你當初開啟那個系列的時候肯定沒有想過,在25年后它將會以一個什么樣的面貌被記錄在冊。

Neal Heard 是的,你說得很對。可能聽起來很難以置信,但我真的從來沒有把自己看作一個收藏家。不管是過去還是現在,我覺得我只是一個看到喜歡的東西就會去買的人,從來沒有刻意要去集滿某些收藏清單。我收藏有200件稀有球衫,但是就像我剛剛說的,從始至終我都只買我喜歡的球衫。穿所在俱樂部的球衫無論在任何時期都不夠個性,不只是在我小時候,穿去看比賽的話就更奇怪了。但是,如果是去看5人小型足球賽或者在自己家附近穿的話就還好,只是對于時髦人士來說,他們是不會愿意和大多數人穿一樣的俱樂部球衫去看比賽的。


足球衫最早是什么時候出現的?它又如何發展成現在的文化象征?

Neal Heard 確實,足球衣及其顏色像足球運動本身一樣古老。有一點我一直很感興趣,足球和球衫究竟為什么有這么濃重的族群感。我本來想把這個問題作為全書的第一個章節來寫,后來決定把它放在終章。你想想看,隨便哪個城市、國家、城鎮甚至社區,人類幾乎一直以來都在用某種徽章或某個顏色來代表自己所在的群體,從而和別的人群有所區分,比如說盾牌上的徽章、城市的紋章,以及國家的國旗,這些無不彰顯著族群感。足球運動的發展十分迅速,球隊很快就意識到了顏色的重要性:當球場上的雙方各有多達個名球員對戰時,色彩認證的必要性就出現了,運動員可以通過顏色輕松把自己和對方球員區分開來。由此,每個俱樂部的顏色被逐漸確定下來。生產商品牌標識的出現就更晚了:始于1960年代中期,直到1970年代中期才標準化,而贊助商標識成為常態則是在1970年代末80年代初,這個時期被普遍認定為是現代球衫的開端。


在球場上引領潮流


你有沒有擔心過,如果足球衫被賦予了過多的美學內涵,這種商品化是否會導致足球文化逐步衰敗?

Neal Heard 足球衫逐漸被非足球社團的人接受,看著它從時尚T臺走向滑板運動,再走向對這個運動本身或球衫所屬的球隊一無所知的人,這是個很有意思的過程。我覺得這個過程是很自然的,它為運動衫吸引來了全新的觀眾。對我來說,這其中最讓我感興趣的地方在于,足球贊助商在球衫熱潮中起著非常重要的作用,這一點是獨一無二的。美國有些運動服飾風潮長期以來都在運動場外的時尚界大行其道,但它們并沒有贊助商。我認為正是由于足球衫的全面商業化正合時宜,才推動其現在逐漸成為主流。這一點極具我們這個時代的特色。


我知道你自己最近正在設計一款球衫,為2019/20紐波特鄉村季做準備。能不能談談你的創作過程?設計師必須在創新和傳統方面做好銜接,尤其在足球傳統方面,球隊粉絲對于顏色和風格的依戀有時甚至堪稱迷信,對此你有什么心得?

Neal Heard 這個問題很好。以我個人與足球衫設計打交道的經歷來講,俱樂部不可能讓你任意發揮、自主設計,沒那么簡單。有的俱樂部相當守舊,有的則毫無頭緒,再加上足球協會規定的條條框框,這一切一定會讓最初的創意偏離軌道。我也認同這是好意,我們的確要尊重傳統。俱樂部的顏色是神圣的,不該被隨意玩弄。但是,我同時也認為設計應該盡可能的保有獨立性。我最近開始擔任足球品牌Meyba的創意總監,我們的目標是成為最酷的足球品牌,在這個過程中肯定會遇到來自俱樂部的一些阻力。我們清楚地知道自己在做什么,我們會讓他們也能看到。


采訪— Silvia Bombardini 翻譯— Cindy 編輯—馮婧怡

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